北京昌平线地铁广告怎么投？一份完整的区域投放指南

 　在北京地铁的线网中，有一条特殊的线路——昌平线。它北起昌平西山口，南至西二旗，是连接中心城区与昌平新城的“通勤动脉”。每天，数以万计的上班族、学生、商务人士搭乘这条线路往返于住所与职场之间。

 对于品牌而言，北京昌平线地铁广告意味着什么？意味着稳定触达北部高密度居住人群的黄金通道，意味着与互联网从业者、高校师生、新城居民深度对话的稀缺机会，更意味着在北京最具增长潜力的版图上建立品牌认知。

 本文将为您系统拆解昌平线地铁广告的投放全流程，从线路价值、核心点位到实战策略，提供一份完整的入门指南。

 一、昌平线：为什么是地铁广告的价值洼地？

 昌平线于2010年底开通运营，目前南起西二旗站，北至昌平西山口站，全长31.9公里，共设12座车站。其核心价值体现在以下三个方面。

 第一，稳定的通勤客流。昌平线串联起回龙观、天通苑等大型居住区与西二旗、上地等科技产业区，是典型的“居住-工作”通勤线路。据2024年数据显示，昌平线与其他线路（如15号线、亦庄线等）日均客流量合计达227.71万人次。早晚高峰期间，列车满载率高，广告曝光频次稳定。

 第二，高质量的人群画像。昌平线乘客以年轻白领、互联网从业者、高校师生为主。线路南端的西二旗、上地地区聚集了百度、腾讯、网易、快手等众多互联网公司总部，被称为“中国硅谷”；线路北端则覆盖了中国政法大学、中国石油大学等高校。这群乘客收入水平较高，消费能力强，对新品牌接受度高。

 第三，未被过度开发的媒体价值。相较于1号线、10号线等核心线路的高昂价格，昌平线作为郊区线路，广告性价比更为突出。对于预算有限但希望精准触达特定人群的品牌，昌平线是理想的选择。

 二、昌平线地铁广告的主要形式与价格参考

 根据北京地铁广告的通用分类，昌平线提供丰富的广告形式，满足不同品牌的投放需求。

 1.12封灯箱广告

 位于站台、站厅和通道内，拥有与广告受众接触时间长、接触频次高、视觉距离近等优势，适合传播较为丰富的广告信息。

 根据行业数据，昌平线与亦庄线、房山线同级别，12封灯箱广告刊例价为158000元/4周。实际执行价格根据投放量有相应折扣。

 2.屏蔽门贴广告

 位于站台层轨行区与候车区之间的两侧屏蔽门上，正对排队人群视线，广告画面连贯品牌冲击力强，效果直观展示效果极佳。

 昌平线与14号线、15号线、16号线、亦庄线、房山线、S1线同属“单侧站台联排灯箱+屏蔽门广告”级别：

 S级别站点：88.8万元/单边/4周

 A++级别站点：68.8万元/单边/4周

 A级别站点：38.8万元/单边/4周

 3.列车门贴广告

 位于地铁车厢车门玻璃上，是离乘客最近、接触频次最高的车厢广告。北京地铁人群每周平均乘坐频次为6.3次，列车车门开启前或关闭后，目光与车门距离小于50厘米，广告与乘客进行深入的沟通。

 昌平线与房山线、S1线同属B级线路，列车门贴广告刊例价为12.8万元/列/4周，制作安装费约1万元/列/次。

 4.安检导流媒体

 位于站厅内安检机、闸机、购票厅旁边，是乘客进出站、购票的必经之路。昌平线是覆盖安检导流媒体的14条北京地铁线路之一，可实现整站覆盖、位置醒目、极强排他。

 5.内包车广告

 覆盖地铁车厢内部地面、顶部，利用乘客平均近30分钟的乘车时间，进行沉浸式品牌沟通。

 三、昌平线核心站点与受众价值解析

 昌平线各站点的受众特征差异显著，以下为几个最具代表性的站点。

 1.西二旗站：互联网精英聚集地

 西二旗站是昌平线与13号线的换乘站，周边聚集了百度、腾讯、网易、快手等众多互联网公司总部。这里的乘客以IT从业者、科技人才为主，收入水平高，消费能力强，是数码产品、互联网服务、金融理财、高端消费品等品类的理想目标人群。

 2.生命科学园站：科研与商务人群

 生命科学园站周边聚集了大量生物医药企业和科研机构，乘客以科研人员、商务人士为主。适合健康医疗、生物科技、高端服务等品牌。

 3.沙河高教园站：高校师生聚集地

 沙河高教园站周边有中国政法大学、中国石油大学、北京航空航天大学等多所高校。乘客以在校大学生为主，年龄集中在18-25岁，是快消品、互联网产品、教育培训等品类的理想目标人群。

 4.巩华城站/昌平站：新城居民

 昌平线北段各站覆盖了昌平新城的大型居住社区，乘客以家庭用户为主，适合本地生活服务、家居建材、教育培训等品牌。

 四、真实投放案例参考

 案例一：西乌珠穆沁旗文旅品牌投放

 2024年5月起，西乌珠穆沁旗在北京市京港线14号、16号，北京地铁15号、亦庄线、昌平线共投放12封灯箱广告300块，以上线路日均客流量达227.71万人次。通过地铁广告向首都及全国各地游客展示自然风光、民俗文化、旅游资源。

 案例二：某银行昌平线灯箱广告投放

 2024年6月，某银行采购北京地铁14、15、16号线及昌平线、亦庄线、房山线站台十二封灯箱广告项目，投放期4周，中选金额为人民币98100元。这一案例可作为实际成交价格的参考。

 案例三：洛浦县公益广告投放

 2022年7月起，新疆洛浦县在北京地铁15号线、亦庄线、昌平线等6条线路共计30多个站进行公益广告展出，这些地铁站日均客流达到百万级，让洛浦特色产品获得高曝光量。

 五、投放实战：五步走完全流程

 第一步：明确营销目标与受众

 在投入预算之前，先厘清目标：是提升品牌知名度、新品发布，还是为线下门店引流？目标受众是谁？互联网从业者、高校学生还是家庭用户？根据答案选择匹配的站点和形式。

 例如，互联网产品可优先覆盖西二旗站；教育培训品牌可重点布局沙河高教园站；本地生活服务可选昌平北段各站。

 第二步：筛选核心点位与媒体形式

 根据预算和目标，从上述形式中选择2-3种组合。建议采用“站台灯箱+列车门贴”的组合策略：灯箱做品牌形象展示，门贴做深度触达沟通。

 第三步：了解价格区间与档期

 昌平线广告价格参考如下：

 12封灯箱：15.8万元/4周

 屏蔽门贴（S级站点）：88.8万元/单边/4周

 列车门贴：12.8万元/列/4周（另加制作费1万元）

 实际执行价格根据投放量、周期、季节有相应折扣，长期合作可获得更优条件。建议提前2-4周开始洽谈，预留创意制作和审批时间。

 第四步：创意设计与场景适配

 昌平线乘客以年轻白领和学生为主，创意需符合他们的审美和语言。

 针对西二旗互联网人群：设计可偏科技感、简洁高效，突出产品核心价值，避免浮夸表述。

 针对沙河高教园学生人群：创意可更活泼、有话题性，融入校园元素或网络热词，引导社交媒体二次传播。

 统一核心原则：地铁广告是“三秒艺术”——3秒内必须让人看懂你是谁、卖什么、有何不同。品牌标识、核心广告语、二维码必须醒目。

 第五步：执行与效果追踪

 上刊监播：投放前签订正规合同，明确上刊时间、播放频次、故障补偿等条款。上刊后要求提供带有时间、地点水印的上刊照片或视频。

 效果追踪：

 直接反馈：设置专属二维码或优惠码，统计咨询量

 线上数据：监测投放期间品牌在北京区域的搜索指数变化

 销售数据：对比昌平区域门店在投放期间的销售变化

 六、昌平线的广告运营商资源

 根据行业资料，北京昌平线地铁广告由多家专业运营商代理。北京天空互动信息咨询有限公司主要负责北京地铁1号线、2号线、4号线、5号线、6号线、8号线、9号线、10号线、13号线、15号线、昌平线、亦庄线、八通线、房山线地铁广告运营。

 天赐传媒是一家专业的地铁广告投放平台，拥有北京地铁各线路的丰富资源和投放经验。从需求分析、点位推荐、价格谈判到创意设计、上刊执行、效果追踪，提供一站式全流程服务，可帮助客户高效对接昌平线等地铁媒体资源。

 七、常见误区与避坑指南

 误区一：认为昌平线只是“郊区线路”，价值不高

 真相：昌平线虽然地理位置偏北，但日均客流超227万人次，且乘客以高价值的互联网从业者和高校师生为主，是品牌精准触达特定人群的理想选择。

 误区二：只关注核心站点，忽视全线覆盖价值

 西二旗站固然重要，但昌平线北段各站的社区居民、高校学生同样具有投放价值。全线组合投放可形成规模效应，提升品牌记忆度。

 误区三：创意“一刀切”，不区分站点人群

 西二旗的互联网人和沙河的学生群体关注点截然不同。应根据不同站点的人群特征，对广告文案或视觉进行微调，实现精准沟通。

 误区四：短期投放，期待奇迹

 地铁广告需要时间累积效应。投放1-2周效果有限，建议至少以4周（1个周期）为起点，连续投放2-3个周期效果更佳。

 误区五：忽视“隐形费用”

 报价单上的媒体发布费往往不含制作安装费。列车门贴广告的制作安装费约1万元/列/次，需在预算中单独列支。

 八、结论

 北京昌平线地铁广告，作为连接中心城区与昌平新城的“通勤动脉”，以其227万人次的日均客流、高价值的互联网从业者与高校师生人群、未被过度开发的性价比优势，成为品牌传播的战略选择。

 从西二旗站的科技精英到沙河高教园站的青春学子，从屏蔽门贴的视觉冲击到列车门贴的深度触达，昌平线的每一站、每一种媒体形式都蕴藏着触达目标受众的机会。关键在于科学规划：明确目标、精选站点、创意适配、专业执行。

 对于初学者而言，建议从小范围测试开始，选择1-2个核心站点，投放4-8周，验证效果后再逐步放大。在专业伙伴如天赐传媒的协助下，让昌平线的每一次穿行，都成为品牌与北部新城消费者深度对话的起点。