选大屏不靠感觉：用数据挑户外广告点位

1凭感觉选屏，常踩的三个坑

第一个坑是只看面积。一块两百平方米的屏，如果装在车速很快的快速路上，观众真正看清画面上文字的时间可能不足三秒；而一块五十平方米的屏，如果立在步行街口等红灯的位置，看完一句话绰绰有余。面积代表的是制作和上刊的成本，观看条件才代表传播效果，两者不是一回事。

第二个坑是只看地段名气。名字响亮的商圈不等于你的目标人群路过。高端商圈日均人流量大，但其中有多少比例是你的客户，需要拆开来看。一个做家居建材的品牌，投在人流量第一的时尚商圈，效果未必比投在新开盘小区密集的路段更好。

第三个坑是只看峰值人流。节假日单日客流量破纪录的数据很好看，但那是全年少数几天。投放是按月按周持续在跑的，真正决定效果的是日常水位，而不是一年里最热闹的那几天。看数据的时候，一定要把「日常日均」和「节假日峰值」分开问清楚。

2先问清楚三个基础数据

第一个是日均人流与分时分布。问的时候要多问一句口径：是媒体覆盖口径（把路过、开车经过的人都算进去），还是单点实测口径（只数真正从这个点位正前方经过的人）？两种口径的数字可能相差数倍，不问清楚，后面的比较全部失真。

第二个是可视距离与观看角度。站在最常见的观看位置上看过去，画面是否在视线正前方？有没有楼体转角、行道树、高架护栏遮挡？同样的面积，正对视线和斜对视线的记忆效果差别很大。这个数据报表上不会写，但能通过地图街景和现场踏勘核实。

第三个是观看环境。看这个位置上的人是以什么状态经过的：是开车匀速经过、等红灯停留，还是步行逛街、公交候车？不同状态对应完全不同的信息容量。车速越快，画面上的字要越少越大；停留越久，能讲的卖点就越多。

3地图工具能先帮你筛掉一半

去现场之前，先在电脑前做一轮初筛，能省下大量时间。地图热力图看不同时段的人流密度，早晚高峰和周末分别截图对比；街景预览看点位周边的环境和遮挡关系；卫星图看楼体位置、道路走向和视线通廊。

这一轮筛掉的是明显不合适的：被高架桥挡住视线的、藏在楼体背面转向的、周边全是围挡工地的。初筛不需要精确，只需要把明显的问题点位排除，把有限的现场时间留给真正值得跑的点位。

4现场勘察四件套

初筛通过后，现场要做四件事。第一，挑三个时段各站十分钟：早高峰、午后、晚高峰，感受人流的节奏和观看状态。第二，从观看者最常站的位置拍视线照片，确认画面在真实视野里的样子，而不是媒体资料图里的样子。

第三，数一数同屏的广告条数和单条轮播时长，算出自己一条画面一天能播多少秒——这是谈判和比价的关键依据。第四，天黑之后再看一次：亮度是否刺眼、颜色是否串色、周边有没有更强的光源抢注意力。白天合格、夜里翻车的点位并不少见。

5把数据算成一笔账

基础数据都拿到后，可以做一个粗算：有效观看约等于日均人流，乘以注意比例（能看见画面的行人占比），再乘以平均停留或观看时长。不同点位用同样的公式一算，差距立刻显出来——有的屏人流大但都在快速车道上，有的屏人流不大但人人放慢脚步。

三种常见的选屏方式，各有优劣，对比如下。

6数据之外，还要看气质合不合

最后一步跳出数字：位置的气质要和品牌的气质对上。高端品牌放在商圈核心和地标楼体上，是互相抬轿；实效型品牌放在通勤干道和社区周边，是精准触达。位置和品牌气质错配，数据再好，画面看起来也别扭。

数据负责缩小范围，现场负责最终拍板，气质负责锦上添花。三件事都做齐，选出来的屏才经得起投后复盘。