电视广告投放时间怎么选？
2026-04-03天赐传媒阅读量：18
精选摘要
电视广告投放时间决定了一半的效果。黄金档贵但人多，白天档便宜但人群集中。本文从时段划分、人群画像、价格差异到实战策略，帮你选对投放时间。天赐传媒是一家专业的电视广告投放平台，立即咨询获取专属方案！
“同样是15秒广告，晚上8点播一次要5万，凌晨播一次只要5000。我该选贵的还是便宜的？”
这是每个新手在电视广告投放时都会纠结的问题。电视广告的价格，80%由播出时间决定。但“贵”不一定适合你，“便宜”也不一定效果差。关键看你卖什么、卖给谁。
本文帮你拆解不同时段的观众画像、价格逻辑和适用场景，让你第一次投放就能选对时间、不花冤枉钱。
一、电视广告的四个时段划分
中国电视台通常将一天划分为以下时段：
黄金时段（19:00-22:00）：收视率最高，价格最贵。包括央视《新闻联播》、卫视黄金剧场、热门综艺。观众以家庭为主，老少皆宜。
次黄金时段（18:00-19:00 & 22:00-23:00）：晚饭时间或黄金档前后，收视率次高。包括《新闻联播》前、晚间新闻后等。
白天时段（09:00-17:00）：收视人群以中老年、家庭主妇为主。包括上午剧场、下午剧场、生活服务类节目。
凌晨时段（23:00-次日07:00）：收视率最低，价格最低。包括深夜剧场、重播节目等。
二、不同时段的价格差异有多大？
以某省级卫视15秒硬广刊例价为例（实际成交价通常有折扣）：
黄金时段：5万-20万元/次，热门综艺甚至更高
次黄金时段：2万-8万元/次
白天时段：5000元-2万元/次
凌晨时段：2000元-8000元/次
同一个频道，黄金档和凌晨档的价格可能相差10倍以上。但价格差的核心原因是收视人群规模和购买力不同。
三、不同时段的观众画像与适合品类
黄金时段（19:00-22:00）
观众以家庭为单位，覆盖老中青三代。适合大众消费品、品牌形象广告、节日促销。典型案例：可口可乐、苹果、汽车品牌在黄金时段投放，追求最大范围的曝光。
次黄金时段（18:00-19:00 & 22:00-23:00）
18:00-19:00以准备晚餐的家庭主妇、下班回家的上班族为主；22:00-23:00以年轻白领、学生为主。适合食品、日用品、美妆、3C产品。
白天时段（09:00-17:00）
以中老年、退休人员、家庭主妇为主，这部分人群对健康产品、家居用品、低价促销敏感度高。适合保健品、家电、厨具、电视购物类产品。典型案例：某品牌足力健老人鞋，集中投放白天时段，效果远超黄金档。
凌晨时段（23:00-07:00）
观众以夜班人群、失眠人群、重播节目观众为主。除非预算极度有限或产品针对熬夜人群（如宵夜外卖、助眠产品），否则不建议。
四、实战策略：不同预算怎么选投放时间？
预算10万-30万：建议白天时段集中投放。这个预算在黄金档只能播几次，形不成声势；但在白天时段可以高频次播出，靠“重复”建立记忆。选择1-2个省级卫视或强势地方台的白天剧场，连续投放2-4周。
预算30万-100万：可采用“白天+次黄金”组合。白天时段打基础，次黄金时段提调性。避开黄金档的价格战，用次黄金档触达年轻人群。
预算100万以上：黄金时段+次黄金时段+白天时段全覆盖。黄金档打品牌高度，次黄金档抓年轻人群，白天档做深度渗透。同时配合热门综艺冠名或植入，效果最大化。
五、新手最容易踩的3个坑
坑一：盲目追黄金档，预算被稀释。50万预算，在黄金档只能播几次，观众还没记住你就没了。不如放在白天档播几十次，让同一批观众反复看到。记住：对于新品牌，高频次比高收视更重要。
坑二：不看节目内容，只看时段。同样是黄金时段，新闻节目和综艺节目的观众完全不同。一个卖老年保健品的品牌，投在年轻偶像综艺里，效果可想而知。选时段的同时也要选节目。
坑三：投放周期太短，刚起势就停了。广告心理学研究表明，一个消费者至少需要接触3次以上才能形成记忆。只投1周，哪怕全是黄金档，效果也有限。建议至少持续4周。
六、特殊情况：季节性投放和活动投放
春节、国庆等重大节日：黄金时段价格暴涨，但家庭收视高峰，适合食品、饮料、家电、旅游类品牌。建议提前1-2个月锁定排期。
双11、618等电商大促：重点投次黄金和白天时段，配合扫码或搜索引导。黄金档太贵，不如把预算拉长到活动前2周，每天高频次曝光。
新品上市：前2周用白天档和次黄金档高频预热，上市当周集中黄金档引爆。不要把所有预算押在一天。
七、结论
电视广告投放时间的选择，核心逻辑是：你的目标人群什么时候看电视，你就什么时候投。不要被“黄金档”三个字迷惑——如果你的客户是家庭主妇，白天档性价比更高；如果你的客户是年轻白领，次黄金档可能比黄金档更划算。
给新手的行动清单：
先明确你的目标人群是谁、什么时候看电视
根据预算确定投放时段（预算有限优先白天档）
不要只投1周，至少持续4周
选时段的同时也要选节目，人群匹配比收视率重要
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