CCTV天气广告投放实战攻略：用“国家天气窗口”为品牌背书

一、为什么天气广告被低估却极具价值？

央视《天气预报》栏目首播于1980年7月7日，是《新闻联播》的固定附属栏目。四十余年来，它已成为国内收视规模最大的日播节目，14亿人中有8亿人观看，是中国人了解天气信息的最主要渠道。

与其他电视广告相比，天气广告有三个难以复制的特征：

1. 嵌入式广告，最不惧怕遥控器

天气预报广告以景观画面方式嵌入在节目中，广告收视率等于节目收视率。观众换台时不经过广告窗口，意味着你的品牌曝光不会因“换台”而丢失。

2. 每日陪伴，形成高频心智渗透

天气信息与国人的出行、生活、生产息息相关，受众接触主动性强。每天一次的固定播出频率，帮助品牌在无需大规模预算堆砌的情况下，持续渗透消费者心智。

3. 国家级气象机构背书

《天气预报》由中国气象局提供权威气象信息，国家级平台背书有助于直接提升品牌公信力。

有专业分析指出，电视天气预报类节目广告因其“无声”的特性，其广告传播价值往往被大部分专业媒体研究机构和广告主大大低估或忽略。这正是中小企业抢占蓝海广告资源的绝佳机会。

二、CCTV天气广告的完整栏目矩阵

CCTV的天气广告并非只有《新闻联播》后一个栏目，而是一个覆盖多频道、多时段的完整矩阵：

1. CCTV-1《新闻联播》后《天气预报》——旗舰资源

• 播出时间：每日约19:31至19:36

• 播出频道：CCTV-1综合频道与CCTV-13新闻频道并机播出

• 广告形式：4秒城市景观广告，以图文贴片方式嵌入城市预报板块

• 栏目特点：前有《新闻联播》，后有《焦点访谈》，紧邻两大王牌栏目，是超级稀缺的黄金时段广告资源。城市景观广告仅35席品牌广告窗口

2. CCTV-2《第一时间·城市天气预报》——性价比之选

• 播出时间：每日早间（07:03或08:55）

• 广告时长：3秒/次

• 栏目特点：面向商务人群与都市白领，以民生服务为核心，开创时尚、感性的栏目风格

3. CCTV-5《体育天气》与《赛事天气》——运动人群抓手

• 播出时间：《体育天气》每日12:30，《赛事天气》周一至周五18:30

• 广告形式：4秒城市窗口广告

• 栏目特点：面向广大体育爱好者，追踪热点赛事天气，工作日每天提供两次展示机会

• 适用品牌：运动服饰、能量饮料、汽车、男士护肤、户外装备等

4. CCTV-1《朝闻天下》天气预报——清晨档渗透

• 播出时间：每日07:55档

• 播出形式：开窗+口播+贴片

• 栏目特点：每天清晨CCTV-1和CCTV-13并机播出，每日三档天气预报实时更新

三、广告形式详解：城市景观广告的3秒法则

CCTV天气广告的主流形式是“城市景观广告”——在播报到特定城市时，以图文画面方式展示品牌信息。

以CCTV-1《新闻联播》后《天气预报》为例：

• 播报到广告主指定的城市板块时，画面中嵌入品牌图文广告

• 广告时长4秒，动效呈现

• 品牌Logo与城市景观画面融为一体，自然不突兀

设计关键点：

• 信息极简：4秒内只能传达“品牌名+一句Slogan”

• 视觉醒目：图文尺寸需符合央视播出标准，Logo清晰可辨

• 城市绑定：选择目标市场或形象关联的城市，实现地域精准触达

CCTV-2《第一时间》为3秒广告，需在更短时间内完成品牌露出——设计难度更高，但对品牌记忆点的提炼要求也更高。

四、价格体系与预算规划

CCTV天气广告价格因频道、城市等级、播出月份而异。以下为2025年参考价格：

CCTV-1《新闻联播》后《天气预报》（4秒城市景观广告）：

注：以上为刊例价参考，实际投放可通过代理公司获取折扣优惠。本价格有效期至2025年12月31日

CCTV-5《体育天气》与《赛事天气》（4秒）：

• 18万元/月，50万元/季

实际案例参考：

• 某文旅品牌投放CCTV-2《第一时间·城市天气预报》3秒广告，12个月共59.95万元

• 某城市投放CCTV-1《朝闻天下》天气预报（开窗+口播+贴片），全年280万元

• 某大型保险集团跨频道投放天气预报广告（含CCTV-1、CCTV-13、CCTV-2），总价1900万元

可以看到，CCTV天气广告的投放门槛从十几万到千万级均有覆盖，企业可根据预算灵活选择。

五、四大投放策略建议

策略一：根据目标人群选择频道

策略二：利用城市板块做区域精准投放

天气广告的核心优势在于——你可以只选目标城市投放。地方品牌想打全国知名度，可以选一级城市全面覆盖；全国品牌想做某个区域的深耕，只需集中预算投放该区域的3-5个城市板块。

策略三：淡季投放争取折扣

从价格表可以看出，3-8月淡季的价格比旺季便宜约15%-20%。中小企业可选择在淡季启动，用更低的成本积累品牌曝光，旺季时根据效果决定是否加码。

策略四：融媒体组合放大效果

华风气象传媒推出的“中国天气”金名片工程，以CCTV天气预报为核心，融合新媒体资源、产品资源、活动资源，可实现多平台联动传播。例如伊春市在投放CCTV-1天气预报的同时，还打包了中国天气网、中央人民广播电台乡村之声等渠道，实现电视+网络+广播的全媒体覆盖。

六、适合哪些行业的品牌投放？

CCTV天气广告尤其适合以下类型的企业：

• 地方政府/文旅单位：展示城市形象，拉动旅游招商

• 食品饮料/粮油调味：家庭消费场景，与天气广告的“家庭收视”属性高度契合

• 大健康/保健品：养生信息与天气变化紧密相关，天然契合

• 农资/农产品：农业农村频道天气广告，精准触达农业从业者

• 汽车/出行相关：天气影响出行，广告创意可自然结合

• 运动户外品牌：CCTV-5体育天气广告，精准触达运动人群

七、总结：用天气预报解锁央视投放的“新入口”

对于预算有限但又想借助央视背书的企业，CCTV天气广告提供了一个高性价比的入口。它不张扬、不烧钱，但以每天一次的固定陪伴，在不知不觉中占据观众心智。选择对的频道、对的城市板块，配合淡季折扣和专业代理服务，CCTV天气广告可以成为品牌长效增长的“气象资产”。

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