2026电梯广告行业大变局：并购、AI、出海与新规下的品牌投放新逻辑

一、百亿赛道加速扩容，梯媒进入“精耕时代”

如果说过去十年电梯广告是在“跑马圈地”，那么2026年的电梯广告行业正在进入一个全新的阶段——“精耕细作”。

从规模来看，中国电梯广告市场仍在持续扩容。2025年，行业市场规模已达386.7亿元；楼宇电梯户外广告市场规模在2025年已达到约215亿元，预计2026年楼宇电梯户外广告市场规模将达到227.8亿元。在全球层面，2025年全球电梯广告投放市场规模约72.3亿美元，预计2032年将达到102.6亿美元。

但比规模增长更值得关注的，是行业底层逻辑的深刻变化。合规运营企业占比已由2015年的31%跃升至79%，市场集中度显著提升。超三成企业计划在2026年开启业务扩张，近半数广告主预判2026年全年利润实现正向增长。行业正在从“粗放扩张”走向“高质量发展”——这对于品牌来说，既是机会，也是挑战。

二、行业格局重塑：从“双雄争霸”到“一家独大”？

2026年电梯广告行业最重磅的事件，莫过于分众传媒对新潮传媒的收购。

2025年4月，分众传媒首次公告拟以83亿元收购新潮传媒100%股权；历经多轮协商调整，2025年12月底最终确定交易方案，拟收购新潮传媒90.02%的股权，交易对价77.94亿元。2026年1月，深交所正式受理该并购申请。这场涉及梯媒行业两大巨头的整合，正在彻底改变行业的竞争格局。

交易完成后，分众传媒与新潮传媒将实现“商务+社区”场景的全覆盖，直接掌控全国近370万梯媒终端。在梯媒细分市场，CTR媒介智讯的数据显示，分众传媒同期的市场占有率高达68.3%，新潮传媒则为15.7%，二者合并后的实体在梯媒市场的占有率将超过80%。

这对品牌意味着什么？

一方面，行业整合有利于减少重复点位建设带来的资源浪费，提升媒体资源的整体运营效率。分众在写字楼场景的运营经验与新潮在社区场景的点位资源形成互补，有望实现全国340余个城市的场景全覆盖。

另一方面，市场竞争的减少也可能带来议价能力的变化。有上海大型商办物业负责人表示担忧：“过去两家竞价十余年，物业终归能从竞争中受益。如今双方合并，梯媒市场又几乎没有其他具备实力的竞争者，岂不是分众定价多少，我们只能被动接受？”

不过，全国从事电梯媒体业务的企业仍有约400至500家。中国拥有超过1100万部电梯，而目前各类媒体覆盖的电梯仅占全国约30%至40%。超过七成的电梯资源依然处于空白状态。这意味着，梯媒市场远未到“无牌可打”的地步，区域性的中小运营商仍然占据着大量长尾市场。

三、AI重构电梯广告：从“百万制作”到“万元生成”

如果说行业格局的变化是“谁在卖广告位”，那么AI带来的变革则是“广告本身怎么造”。

2026年，AI正在彻底改变电梯广告的生产方式。分众传媒已有越来越多客户的电梯广告由AI生成。相较于过去耗时数周、耗资数百万的实拍广告，AI生成的广告可在几天内完成，成本仅需几万元。这意味着，原来只有大品牌才能负担得起的电梯广告创意，现在中小品牌也可以轻松拥有。

更重要的是，AI不仅能降低成本，还能优化效果。广告投放后，系统可即时反馈各版本广告表现，依据数据反馈快速更新优质广告版本，并将预算重新分配至转化率更高的点位。分众传媒已构建了“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代核心能力。

但AI并非万能。分众传媒董事长江南春提出了一个核心观点：“要流量更要留心，要种草更要种树，要触达更要触动。”AI可以生成画面，但打动人心的情绪价值，仍然需要品牌自己去注入。在电梯这个“5秒抬头、10秒记住你”的极端场景中，AI是工具，品牌洞察才是灵魂。

四、技术让电梯广告“可交互、可追踪”

电梯广告过去最大的标签是“强制观看”——封闭空间里你无处可逃。但“强制观看”的弊端也很明显：看一眼就低头刷手机，转化无从谈起。

2026年，这个问题正在被解决。

分众传媒推出的电梯屏“碰一下”，日均互动量已达140万次，核心用户以年轻人为主。用户只需将手机轻轻贴近屏幕的NFC标识区，就能跳转天猫闪购、抖音小店等平台，30分钟就能送达。接入互动功能的品牌广告，优惠券核销率较传统形式提升47%。这一设计让原本单向输出的电梯广告，即刻转变为有互动、有温度的情绪交互场景。

与此同时，电梯广告的数字化选点能力也在大幅提升。依托“千楼千面”的标签体系，广告主可以根据小区居民画像、消费习惯、家庭结构等维度精准选点。投放要求已变为不仅要“看到”，更要“触达”目标人群，且效果可量化、可优化。

新潮传媒董事长张继学则提出了一个更具前瞻性的判断：未来AR、VR等技术的成熟可能推动户外广告行业从“有屏化”走向“无屏化”，虚拟空间与现实空间的叠加将重构户外广告传播场景。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌与流量协同的数字化模式。

五、监管新规密集落地，合规成为“必修课”

2026年，电梯广告的监管力度比以往任何一年都要大。对于品牌来说，合规已经从“可选项”变成了“必选项”。

2026年7月29日，上海市市场监管局发布《上海市户外广告发布内容合规指引》，围绕户外广告发布中容易出现的导向风险、内容风险和合规问题，系统梳理了八大方面的合规要求。其中与电梯广告直接相关的规定包括：

• 夜间禁播有声广告：住宅电梯内夜间时段原则上不得播放有声广告

• 控制播放频次与音量：合理控制广告播放频率、单次时长、内容切换节奏以及音量、亮度等，避免高频循环、长时间连续播放以及噪声扰民、光污染等问题

• 保护未成年人：减少不适宜未成年人接触的广告发布

• 禁止贩卖容貌焦虑：不得通过性别标签化、制造两性对立、贩卖容貌焦虑等方式博取关注

• 叫停“萝卜坑式引证” ：不得通过不合理限缩调研范围等方式人为设定适用范围、预设有利结论

此外，电梯广告的安装也有明确底线：广告不得遮挡特种设备使用标志等电梯安全相关信息，不得影响电梯安全运行。物业公司在电梯等共有区域引入商业广告前，必须就广告主、内容、形式、收益方案等关键信息，提前向业主进行充分公示，并依法经业主大会或符合规定比例的业主同意。

给广告主的启示：投放前务必确认广告内容合规、安装位置合规、投放程序合规。选择像天赐传媒这样的一站式合规投放平台，可以大幅降低踩红线、被下架的风险。

六、出海：中国梯媒模式的全球化输出

除了国内市场的变化，中国电梯广告的全球化步伐也在加速。

分众传媒自2017年起积极拓展海外市场，已成功将楼宇电梯媒体这一中国原创模式输出至全球。目前，分众的媒体网络已覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度、日本、阿联酋和澳大利亚等11个国家。截至2026年3月31日，海外电梯电视设备已达16.7万台，增长11.3%，增速高于境内市场。

一个典型的案例是：用友网络越南分公司于2026年初在越南胡志明市启动电梯数字广告投放，携手越南分众传媒，将品牌展示于Saigon Times Square等标志性高端写字楼的电梯等候区。

对于有意拓展海外市场的中国品牌来说，电梯广告正在成为一个值得关注的新选项。中国梯媒模式在海外的复制，意味着品牌可以在海外市场用同样的逻辑触达目标人群。

七、2026年品牌投放的四个新思考

综合以上五大趋势，2026年的电梯广告投放，品牌需要思考以下几个新问题：

第一，格局变了，选谁投需要重新评估。 行业整合正在发生，但这并不意味着只有头部媒体可选。全国仍有400至500家梯媒企业在运营，超过七成的电梯资源尚未被开发。品牌可以根据自己的预算和覆盖需求，灵活选择全国性平台或区域性服务商。

第二，AI来了，创意门槛降低了。 原来只有大品牌才能负担的电梯广告创意，现在中小品牌也可以用AI以几万元的成本完成。这是一个“降维打击”的机会——用好AI，小品牌也能有大创意的质感。

第三，合规紧了，别为省事惹麻烦。 2026年的监管力度前所未有。夜间禁播有声广告、禁止贩卖容貌焦虑、叫停“萝卜坑式引证”——这些新规直接影响广告内容的设计和投放时段的安排。投放前务必做好合规审查。

第四，出海开了，全球化品牌有新路。 中国梯媒模式已经输出到11个国家。对于有出海计划的品牌，电梯广告可以成为海外市场品牌建设的新抓手。

写在最后

2026年的电梯广告行业，正在经历一场深刻的变革。市场规模在扩大，竞争格局在重塑，AI在重构创意成本，技术在打通交互闭环，监管在划定新边界，出海在打开新空间。对于品牌来说，理解这些变化、适应这些变化、利用这些变化，才能在这个百亿级的赛道上真正跑出效果。

如果你正在规划电梯广告投放，不妨从天赐传媒开始——作为一家专业的电梯广告投放平台，天赐传媒通过技术平台代理整合包括头部（分众）及众多本地公司在内的电梯媒体资源，实现资源的在线化、数据化和一站式采购。从精准选楼、创意设计到合规投放、效果归因，让投放更省心、更高效。