电梯广告收费标准详解：框架、视频与套餐价格全知道

当您开始考虑为自家店铺、产品或品牌投放电梯广告时，“电梯广告怎么收费？”这个实际问题，往往会成为决策的第一道门槛。您可能在网上看到过“每月500元”的模糊说法，也可能收到过“10个小区打包5万元”的复杂方案——这些碎片化信息反而让人更加困惑。

电梯广告的收费并非像超市商品那样明码标价，而是一套受多种变量影响的灵活体系。理解这套体系，不仅能帮您看懂报价单，更能让您在有限的预算内，做出最具性价比的选择。本文将作为您的“解码器”，彻底讲清电梯广告的收费逻辑。

一、 核心收费模式：先搞懂“怎么算钱”

电梯广告主要有两种主流收费模式，您收到的报价通常基于其中一种或两种的组合。

模式一：按点位/周期收费（主流模式）

定义：这是最常见的模式。以“单个广告位”为单位，按“周”或“月”计价。

例如：“XX小区1部电梯内的1个框架广告位，包月费用为600元”。如果您要投10部电梯，总价就是600元×10=6000元/月。

特点：简单直观，适合大多数框架静态广告。

模式二：按播出次数/时长收费（主要用于视频广告）

定义：针对电梯内的液晶显示屏。费用取决于您的广告片在屏幕上每天播出的次数(频次)和总时长。

例如：“您的15秒广告片，在每块屏幕上每天循环播放120次，单屏单月费用1500元”。

特点：更接近电视广告的逻辑，通过控制频次来调节成本和覆盖强度。

重要概念：CPM（千次展示成本）

这是评估广告价值的关键指标。聪明的广告主会要求媒体公司提供点位的 预估日均人流量。用 月费 / (日均人流 × 30天 / 1000) 即可计算出CPM。通过比较不同点位的CPM，可以更科学地判断哪个位置更“划算”。

二、 影响收费价格的五大核心因素

为什么同样大小的广告框，在A小区月租300元，在B小区却要1200元?价格差异主要来自以下五个维度：

因素一：城市等级与区域位置

一线城市(北、上、广、深)价格远高于二三线城市。

同一城市内，核心商圈、高档商务区、高新产业园的价格也显著高于普通居民区。

因素二：社区（楼宇）的硬性指标

这是决定价格差异的关键。

楼盘品质与房价：高端商品房社区的广告价值远超老旧小区或安置房。

入住率与人流密度：一栋入住率90%的30层高楼，其广告价值远高于一栋入住率50%的矮楼。

人群画像：以年轻白领、高收入家庭为主的社区，比老年化社区或租户混杂的社区溢价更高。

因素三：广告形式与规格

框架广告：标准尺寸(如550mm×400mm)最常见。特殊尺寸或异形广告位可能加价。

电梯门广告：位于电梯门内外侧，关注度极高，价格通常比轿厢内框架广告贵。

液晶屏广告：尺寸(15寸、32寸)、是否为触摸互动屏、音画质量都影响价格。动态视频广告价格通常是静态框架的2-3倍。

因素四：投放规模与套餐

规模折扣：投放的点位数量越多，单个点位的月度均价通常能获得折扣。

套餐购买：媒体公司常推出“XX区50个精品社区套餐”、“全网覆盖套餐”等，打包价会比单点零买更优惠。

因素五：媒体公司品牌与附加服务

像分众传媒这样的全国性龙头，因网络价值大、数据能力全，定价通常高于区域性小型媒体公司。

报价是否包含画面设计、上门安装、定期巡检、效果数据报告等，也会影响最终合同金额。

三、 当前市场费用区间参考

为了给您一个具体概念，以下是基于主流城市的市场大致区间(单部电梯/单个点位月费，仅供参考)：

电梯框架广告（静态海报）

基础区间：200元 — 1500元/月

常见区间：在多数二线及省会城市的中高档社区，价格多在 400元 — 800元/月。

电梯液晶屏广告（视频轮播）

基础区间：800元 — 3000元+/月

常见区间：主流城市优质社区的单个屏幕，价格多在 1200元 — 2000元/月。

重要提示：以上为“单点”价格。实际投放通常是 多点位组合，总预算从每月数千元到数十万元不等。务必索取详细的点位清单和套餐说明。

四、 规划预算与洽谈费用的四步法

明确自身需求：您想覆盖哪几个具体区域?目标客户画像是什么?计划投放多久?(建议至少3个月起投)

索取明细报价单：联系媒体公司，提供您的目标区域，要求出具正式的 报价清单。清单应包含：楼盘名称、广告形式、单点单价、套餐总价、预估人流量、合同周期。

计算并对比CPM：利用报价单中的人流数据，计算不同点位的CPM，优先选择CPM更优(即千人成本更低)的点位组合。

确认合同细节：逐条确认费用是否含税、是否包含画面制作与安装费、画面更换如何收费、中途能否调换点位等，避免后续隐形消费。

五、 关于电梯广告收费的三大常见“坑”

价格陷阱：只报一个极低的“起价”或模糊的“套餐价”，不提供明细。签单后才发现优质点位需额外加价，或套餐里混入了大量低效点位。

数据陷阱：虚报楼盘入住率或人流量。最好要求对方提供第三方数据佐证，或在不同时段自行实地考察人流。

合同陷阱：合同中对上刊时间、画面破损更换、效果达不到承诺等情况的处理方式约定不明，导致后续服务缩水。

六、 结论：从“问价格”到“买价值”

“电梯广告怎么收费？”这个问题的最佳答案，不在任何一篇网络文章里，而在您清晰的需求和专业的媒体方案对比中。

电梯广告的本质，是购买与目标消费者 “每天多次、 unavoidable（不可避免）相遇” 的机会。因此，其费用的核心衡量标准不应仅是“元/月”，而应是 “元/有效曝光”。